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体育+旅游:健康中国下的新型旅游模式
2022-05-19

其实,随着人们的生活品质逐渐提高,旅游也成了人们假期放松身心的方式之一,越来越多的人把运动爱好和旅游活动融合在一起。这种体育旅游的独特之处在于人们既可以作为观赏者(比如观看足球赛),也可以作为参与者(比如山地徒步),相比传统的“上车就睡,下车拍照”的旅游方式,体育旅游可谓好处多多,欣赏风景的同时还锻炼了身体健康。所以,成为了时下流行的新型旅游模式。



近年来体育旅游相关政策





2019年7月15日,国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》。《意见》强调,国家层面成立健康中国行动推进委员会,制定印发《健康中国行动(2019-2030年)》。

2019年7月15日,国务院办公厅印发《健康中国行动组织实施和考核方案》。《方案》提出,建立健全组织架构,依托全国爱国卫生运动委员会,成立健康中国行动推进委员会。

2019年,发布《关于印发体育强国建设纲要的通知》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,强调进一步拓展体育消费新空间,提出了体育旅游产业高质量发展和创新发展模式的新要求。

2021年,国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》(以下简称《规划》),提出大力发展体育旅游等产业,体育旅游市场建设发展赫然在列。2021年,体育总局办公厅、文化和旅游部办公厅就2021年国家体育旅游示范基地名单进行公示,此次公示了47家单位。其中包括国家级旅游度假区5家、冰雪相关基地10家、景区15家。


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体育旅游的三大趋势

01.科技创新将加速体育旅游线上线下布局

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随着5G网络的逐渐普及,万物互联的时代中,依托互联网和物联网的体育旅游将有更多玩法。2020年9月,国务院办公厅颁布实施《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,鼓励发展智慧旅游,大力发展智能体育,创新无接触式消费模式。2020年10月,《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》提出“十四五”期间建设1000个体育公园,推进“互联网+健身”,提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化。



02.新潮时尚体育旅游的热度将不断提升


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随着国内兴起的全民健身热潮,运动成为一种新的时尚。从《极限挑战》《奔跑吧!兄弟》《报告!教练》到《这就是灌篮》《来吧!冠军》《运动好好玩》等,体育运动类的综艺节目在年轻群体中掀起了体育旅游的热潮。


2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项,这些项目都是深受年轻人喜爱的时尚运动,观赏性强,商业化价值高,市场潜力无限。



03.体育旅游IP化、品牌化趋势将更加明显


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游客的消费需求经历着“认知—参与—融入—沉浸”的变化,游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品,期待在体育旅游过程中获得身份认同感,而IP的强内容性、高排他性,可赋予旅游产品独具特色的个性主题,符合游客个性化、多样化的旅游需求,提升游客的体验感,满足游客的情感需求。比如知名赛事、明星级的运动员、著名体育俱乐部、热门体育娱乐活动,以及具有地标意义的体育场馆等,都可以成为体育旅游IP和顶级流量,将能很好地带动一个地区和一个时期体育旅游的发展。



体育旅游的种类


01.红色体育旅游

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红色旅游是极具中国特色的文化产业,具有强烈的时代性和民族性特征。以红色徒步为代表的红色体育旅游,将是游客参与红色旅游的重要形式。随着文旅融合发展,市场更加注重红色旅游产品的体验性和情感共鸣,加之受2020年疫情影响,全民对体育、健康愈加重视,2021年,以国防体育运动为典型代表的红色体育旅游将会迎来市场爆发期。



02.以青少年体育运动为主的家庭旅游消费



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青少年参加的各项运动夏令营、游学等活动越来越多,这也带动了整个家庭在运动休闲方面的消费。同时,以家庭户外运动、家庭休闲运动为主的体育旅游和运动休闲旅游也越来越受欢迎。从2015年—2019年获得融资的青少年体育培训机构的统计数据可以看出,除了篮球、足球等大众传统项目,击剑、冰雪、橄榄球、棒球等小众项目也逐渐走进大众视野。



03.电子竞技


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2019年公布的《体育产业统计分类》中,电子竞技被列入02大类体育竞赛表演活动,与排球、篮球等项目并列。电子竞技将在2021年芭堤雅亚洲室内与武道运动会,以及2022年杭州亚运会上成为正式比赛项目。


根据业内统计,2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元,达到1175.3亿元。电竞商业化发展将进一步助推电竞市场的增长,预计在2021年达到1651.4亿元。




04.冰雪体育旅游



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自2022年我国冬奥会的成功申办,在全国掀起了冰雪体育旅游的热潮。中国北方地区利用地理气候资源优势,大力开发冰雪体育旅游线路;中国南方地区和中心城市利用科技优势,打造室内外冰雪体育旅游产品。未来冰雪体育旅游将成为市场投资和消费的热点。



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